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从“锁场”到“粉丝包场”再到“调档上映”,电影在票房上的竞争手段真的不少。

中国丹阳网-文娱八卦 来源:明星权力榜 时间:17-08-11 294条评论

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榜妹科普时间之——什么是电影上映期间的“锁场”?

两种形式。

一是电影宣传制作发行方为了获得高票房,利用“幽灵场”刺激观众和影院,用低成本创造高票房纪录的行为。

这个蛮常见的,传早前《港囧》就曾在午夜放映场场爆满,《捉妖记》还创造过15min播完一场次电影的神奇现象。

再一个是来自民间,依然是为了电影票房和电影排片场次,粉丝自发组织的购买电影票的行为。

这第二种既然和粉丝有关,那自然出现在流量小生小花的电影作品里居多喽。

而最近让“粉丝锁场”这一行为从粉丝圈传播到大众圈,并引来一片争议声的是电影《三生三世十里桃花》。

作为杨洋首部担任男主的大银幕作品,粉丝绝对得卯足了劲让自己偶像的票房成绩更好看更有面儿啊。

于是也群策群力,有组织的进行了“锁场”↓

从某粉丝发的微博来看,杨洋粉丝发起的“锁场”规模不小,预售一共六万多场,他们锁了四万多↓

其实按照常理来讲粉丝自掏腰包的“锁场”应该是电影院所喜闻乐见的,毕竟工作日和非黄金场上座率并不会太高。

但这次正赶上几年难遇的国产大片《战狼2》口碑爆棚热度居高不下卯足了劲冲击票房神话。

电影院方为了分一杯羹基本上不管影片上映时间先后顺序,基本每天都会把《战狼2》的排片提到50%以上。

在这个时候杨洋粉丝的“锁场”往往只买某个空场的一两张票,想通过一两张票而保住那个时间段整个场次。

虽然事后有粉丝在微博上晒出大量票根作为他们真的有很多人去看的证据↓

但这种几张票换一个场次的行为无疑损害了影院想通过《战狼2》的大爆多赚钱的利益。

所以反常的有这么多影院站出来反击《三生》“锁场”。

以至于粉丝已经花钱购买的电影票,被电影院方给强行退掉┑( ̄Д  ̄)┍

不过不知道是不是被退票的粉丝幺蛾子也挺重的,居然做出在网上公开送电影《战狼2》的资源这种破坏市场的事情???这应该是高级黑吧!

话再说回“粉丝锁场”。

其实最早源开始于吴亦凡的电影处女作《有一个地方只有我们知道》。

财大气粗的粉丝锁完场之后还会进行填场,买了票,号召周围朋友或者网友一起去看。

后来你凡的《夏有乔木雅望天堂》和《致青春2》粉丝依旧保持的是这种“锁场”模式。

有组织且专业,着重买的都是早场午夜场和边角填场,把黄金位置留给路人,绝不拉低上座率。

后来还被CCTV6电影频道报道过↓

和吴亦凡家粉丝“锁场”形式差不多,鹿晗的《我是证人》、《长城》等电影也采用这种先“锁”后“填”的形式。

除了“锁场”之外,鹿晗粉丝还会选择包场来支持偶像电影票房。

单电影《长城》鹿晗粉丝就包了400余场,也是非常之壕气了 - -

此外杨幂粉丝和陈伟霆粉丝也都组织过“锁场”活动↓

不过讲真,以粉丝一己之力进行的“锁场”对电影票房的影响有时候并没有特别大。

像赵丽颖《女汉子真爱公式》的票房,在“粉丝锁场”之后也并没有破亿。

黄子韬《夏天十九岁的肖像》就更扑街了,当初粉丝也有组织“锁场”啊。

结果票房还不到千万 - -

而除了“锁场”之外呢,“包场”自家偶像的电影也是流量粉丝们经常喜欢做的。

前面说过《长城》上映的时候鹿晗粉丝包了四百余场已经很壕了!!!

同剧组演员王俊凯粉丝更厉害了啊,包了将近六百场哎。。。

此外王源《爵迹》粉丝包了201场↓

吴亦凡《夏有乔木雅望天堂》粉丝包了220+场次↓

王凯《嫌疑人X的献身》粉丝总计包了406场↓

除了粉丝这部分之外,电影改档也是片方为了获得更多票房的一种手段。

还是影版《三生》,就经历了提档上映,原定档期是7.21号↓

后来提档到八月三号↓

原因嘛一是为了调开和《建军大业》还有《战狼2》扎堆的档期,再一个就是这个时间段并没有影片上映。

去年冯小刚的电影《我不是潘金莲》也改过档期。

原定是去年9.30号上映,后来延档至11.18号↓

至于改档原因,有说是因为片子没过审,还有说是因为要避开电影《爵迹》。。。

但冯小刚自己接受采访的时候亲口说的是,哪个档冷去哪个档 - -

包括电影的预售,其实也是为了高票房刚采取的一众措施。

呐,这是目前将上映的《心理罪》的部分预售成绩。

预售的时候粉丝依然可以进行“锁场”,以此来吸引更多的路人来看这部电影。

而预售成绩其实部分时候能够说明这个电影票房的走势。

比如《爵迹》的预售票房不到200万。。

总票房3.8亿,据说是处于亏本状态。

不过预售票房高达7000万+的《长城》↓

最后总票房11亿+,成绩并不如预期,没有最初预售的势头这么猛。

所以说到底,无论是“锁场”还是“换挡”,对电影票房是有好处,但其中的坏处也是不言而喻的。

真正的高票房电影还不是要靠质量来说话。

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(责任编辑:网络小编)

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